Tres recomanacions generals i deu consells pràctics per a una redacció eficaç a la xarxa

“quan escrivim a la xarxa o posem continguts a Internet, cal tenir en compte que ho estem fent, sobretot, per a Google”. – Francesc Vila

En el món en què vivim tot canvia i caduca ràpidament, i aquest és el primer obstacle que ha de superar qualsevol estratègia de comunicació de les organitzacions a Internet. Les empreses i els professionals no poden perdre el temps, han de saber moure’s per poder crèixer en els nous entorns de comunicació que apareixen cada dia a les xarxes socials. I una bona manera d’aprofitar el potencial dels nous mitjans en línia és dominar les tècniques de redacció per posicionar els continguts a internet.

Recomanacions per a una redacció eficaç

En primer lloc, tant en els entorns digitals com a la vida real, cal fer servir el sentit comú a l’hora de captar l’atenció i aconseguir un bon posicionament dels continguts, que és el repte més important per poder tenir èxit a la xarxa. Al mateix temps, cal tenir en compte que existeixen una gran diversitat de dispositius per accedir a la informació i que, com més creix la xarxa, més apliacions hi ha per fer circular els continguts. La redacció ha de tenir en compte aquesta diversitat de dispositius i aplicacions.

En segon lloc, cal entendre i posar-se en el lloc dels usuaris, tenir en compte com accedeixen i utilitzen la informació, i preveure factors importants, com ara: la impaciència davant una pantalla que no acaba d’oferir la informció esperada, la frustració perquè un enllaç no va enlloc, l’abandonament d’una pàgina que ja no presenta cap interès. La redacció també ha de tenir cura d’aquest elements hipertextuals que són fonamentals a la xarxa.

I, en tercer lloc, cal tenir en compte que no hi ha redacció eficaç a la xarxa sense tenir en compte l’optimització per als motors de cerca o SEO. La redacció que té en compte el SEO permet augmentar la visibilitat d’una pàgina web i de qualsevol contingut amb pretensions publicat a la xarxa, de manera que permet incrementar el posicionament en els resultats en una cerca. El SEO aplicat a la redacció per a les xarxes socials per definició dóna lloc a l’optimització dels mitjans socials.

Escriure per a Google

En general, la posició del rànquing està relacionada amb el nombre de visites, i una redacció adequada a Internet considera el funcionament dels cercadors i què es busca, en aquest sentit, quan escrivim a la xarxa o posem continguts en xarxa, cal tenir en compte que ho estem fent sobretot per a Google. Si ens llegeix bé Google, arribarem eficaçment a tota la xarxa. L’optimització pot incloure l’edició del contingut per donar rellevància a paraules clau, també el nombre de backlinks o enllaços que el web rep d’altres pàgines. En canvi, cal tenir en compte que el SEO “castiga” els textos copiats, per evitar-ho cal fer servir les tècniques per citar i complementar la informació.

A Argus.net tenim en compte aquests deu punts per facilitar el posicionament i la lectura dels textos a la xarxa:

• Una selecció acurada de les paraules dels titulars, per exemple, en els articles d’un bloc.
• Les paraules clau dins del títol (etiqueta “title”).
• Una bona densitat de paraules o frases clau en el text, entre el 2 i el 20%, no més.
• El destacat de les paraules clau posant-les en negreta o en llistes.
• L’ús eficient de les categories i les etiquetes que acompanyen els continguts a la xarxa.
• URL senzilles i descriptives dels continguts als quals fan referència.
• L’edició dels textos en paràgrafs breus i molt ben estruturats.
• L’ús eficient d’entradetes, intertítols i destacats.
• L’etiquetartge de totes les imatges, escriure sempre l’apartat “text alt”, fent servir també les paraules clau.
• L’actualització regular i periòdica d’un web, un bloc o un microbloc.